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Machismo chato de cada dia
É sempre a mesma nota: empresa quer bancar a engraçadinha e tiro sai pela culatra.
Essa semana a Marisa apareceu com um belo exemplo do que não fazer nesses tempos de Marcha Nacional Contra a Mídia Machista.
Foi lançada a campanha Números, criada pela AlmapBBDO, e divulgado o seguinte vídeo:
Perdemos a conta de quantos preconceitos são destilados em míseros 30 segundos.
A propaganda incita a competitividade entre a mulheres, o que desaprovamos veementemente.
Heteronormativo, o anúncio assume que lésbicas ou não existem ou não lhes interessa como consumidoras.
Sexista, diz que um homem não pode gostar de poodles ou ter medo de barata. Provavelmente porque as muheres podem (e talvez até devam, ai) recear as baratas, e precisam de um homem que não tema essa tarefa.
Como condição de permanecer na “competição” é cobrado o hábito de mandar flores. Parece ser um ponto indiscutível, pois é eliminatório - o que diz que todas gostamos de receber flores (o censo perguntou isso para você?).
A liberdade do homem também é cerceada quando secar os cabelos com secador o desqualifica como companheiro. Ou quando fazer as unhas ou usar cueca com vinco faz com que deixe de ser um candidato viável. A propaganda diz ainda que homens que moram com a mãe devem ser dispensados e que a maioria dos maridos são infiéis!
E, claro, não poderia faltar a eterna mensagem idiota de que se você não consumir tal produto ficará sozinha.
Já começou a retaliação. A página das Lojas Marisa no Facebook já está cheia de mensagens de descontentamento. Os comentários no Youtube são bem enfáticos quanto à opinião sobre o anúncio e o termômetro gostei/não gostei do vídeo dá a eles alguma ideia do descontentamento.
A página da AlmapBBDO com o vídeo dessa campanha também está recebendo merecidas críticas por criarem essa porcaria de comercial.
Mas a AlmapBBDO ainda não aprendeu a se desculpar e calar a boca. A empresa permite que o ego de sua funcionária se sobreponha ao respeito que deveria ter pel@s clientes da empresa que a contratou.
A autora do texto acima é Sophie Schoenberg, redatora da AlmapBBDO, que foi lindamente rebatida pelo Tumblr SlutShamingDetected. Sua postura é tão desrespeitosa, fazendo inúmeras alusões machistas, que dá vergonha só de ler.
Essa humilde redatora diz que vomitou esse texto em 10 minutos, então podemos considerar que levou mais ou menos o mesmo tempo para escrever esse roteiro para as Lojas Marisa, tão horroroso quanto a mensagem dela.
E aqui podemos ver a AlmapBBDO endossando a mensagem de sua funcionária:
Você pode mandar sua opinião para a AlmapBBDO no emailalmap@almapbbdo.com.br e para as Lojas Marisa usando o Fale Conosco do site. Tweet
3 comentários:
Que post idiota. Hoje em dia tudo é motivo de protesto. A propaganda engraçada, qual o problema? é algo superficial, não quer dizer que homem não pode ter poodle por exemplo. Rídiculo, simplismente. Vão fazer outra coisa da vida.
Sinceramente? Apesar de eu como mulher que sou, obviamente ser feminista, vou ter que concordar com a Sophie, em nível de publicidade. Publicidade trabalha com estereótipos e outras associações para simplificar a mensagem e facilitar sua compreensão. Daí a maioria das críticas feitas ao discurso publicitário. Fundamentados no fato de que o uso do estereótipo pode gerar preconceitos acabam-se enraizados no senso comum da sociedade de que a responsabilidade é toda da Publicidade. Pode-se dizer que isso é verdadeiro; mas também é verdadeiro que a Publicidade utiliza-se dos estereótipos não com o intuito de gerar esses preconceitos, mas sim pela necessidade de transmitir informações com rapidez e eficiência através de um comercial.
Não estou eximindo a Publicidade das suas responsabilidades. Antes de tudo, compete aos seus profissionais não incitarem discursos de violência, ódio, discriminação (racial, cultural, étnica, religiosa ou filosófica etc.), que infringem bens pessoais ou ofendem a dignidade de outras pessoas. Mas a partir do momento que trabalhamos com estereótipos/arquétipos e ideologias vigentes, eles passam também a agir como “termômetro” da sociedade. Vamos transar mais e reclamar menos.
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